「売れるブランド」のつくり方
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石澤昭彦 著
- 書籍:定価1540円(本体1,400円)
- 電子書籍:定価1232円(本体1,120円)
- 新書判・上製/232ページ
- ISBN978-4-484-04204-6
- 2004.09発行
顧客に「知ってもらう」「好きになってもらう」だけでなく、「買ってもらって」こそブランドです。ADKの若き局長、気鋭のブランドデザイナーが、ブランディングの最新理念と現場での実作業を初公開。
内容
例えばポルシェ。例えばスターバックス コーヒー。
例えばアップル・コンピュータ。例えばコカ・コーラ。
例えば子供の頃によく食べたあのクッキー。
例えば……
その名を聞いたとたんに、
ある「風景」が思い浮かびませんか?
そう、それが「BrandScape=ブランドの風景」なのです。
私たちの課題は、どうやってそれを発見し、育て、
顧客と共有するかです。
目次
序 文
Preface
ブランディングってなんだ?
1 「ブランド」と「ブランディング」ってなんだ?
2 BrandScapeでブランドの本質を探す
3 ブランディングを始める前に
4 「ブランディング」が目指すもの
5 これはうまい! ブランディングの成功事例
それぞれのBrandScape 1…… アップル・コンピュータ
ADKブランドデザインルームの仕事
1 ブランディングエージェントを使うメリットって?
2 ADK 13Fの仕事
3 広告代理店がブランディングをするということ
それぞれのBrandScape 2…… マールボロ
ブランディングの実際
1 ブランディングは「発見」と「驚き」と「決断」の旅
2 はじめは「聞く」「聞く」、そして「聴く」
3 「着たい服」と「似合う服」は違うもの
4 ブランドの魂を探しましょう
5 さて、どんな服を着せましょうか?
それぞれのBrandScape 3…… ハーレーダビッドソン
「ブランドデザイナー」を目指したいあなたに
1 「聴く」チカラを身につけよう
2 「深く解釈する」チカラ
3 アイディアのヒント
4 プロジェクトワークとプレゼンテーション
5 ADKブランドデザインルームの人々
それぞれのBrandScape 4…… スターバックス コーヒー
Commencement
*本書では、本文中にさまざまなブランド名(社名、製品名など)が記載されていますが、それらは各社、各発売元の登録商標または商標です。
著者
石澤昭彦(いしざわ・あきひこ)
東京生まれ。同志社大学法学部、米国デューク大学ロー・スクール卒。現在アサツー ディ・ケイ ブランドコンサルティング局長。IT、通信、精密機器、自動車、コンサルティング、食品など各社の国内外ブランディングサービスを担当。ブランドのコンサルテーションから広告、スローガン、ロゴマークの開発まで、幅広く活躍している。