「売れるブランド」のつくり方

例えばポルシェ。例えばスターバックス コーヒー。
例えばアップル・コンピュータ。例えばコカ・コーラ。
例えば子供の頃によく食べたあのクッキー。
例えば……
その名を聞いたとたんに、
ある「風景」が思い浮かびませんか？
そう、それが「BrandScape＝ブランドの風景」なのです。
私たちの課題は、どうやってそれを発見し、育て、
顧客と共有するかです。

序　文

Preface
ブランディングってなんだ？
1　「ブランド」と「ブランディング」ってなんだ？
2　BrandScapeでブランドの本質を探す
3　ブランディングを始める前に
4　「ブランディング」が目指すもの
5　これはうまい！　ブランディングの成功事例

それぞれのBrandScape 1…… アップル・コンピュータ
ADKブランドデザインルームの仕事
1　ブランディングエージェントを使うメリットって？
2　ＡＤＫ 13Ｆの仕事
3　広告代理店がブランディングをするということ

それぞれのBrandScape 2…… マールボロ
ブランディングの実際
1　ブランディングは「発見」と「驚き」と「決断」の旅
2　はじめは「聞く」「聞く」、そして「聴く」
3　「着たい服」と「似合う服」は違うもの
4　ブランドの魂を探しましょう
5　さて、どんな服を着せましょうか？

それぞれのBrandScape 3…… ハーレーダビッドソン
「ブランドデザイナー」を目指したいあなたに
1　「聴く」チカラを身につけよう
2　「深く解釈する」チカラ
3　アイディアのヒント
4　プロジェクトワークとプレゼンテーション
5　ADKブランドデザインルームの人々

それぞれのBrandScape 4…… スターバックス コーヒー
Commencement

＊本書では、本文中にさまざまなブランド名（社名、製品名など）が記載されていますが、それらは各社、各発売元の登録商標または商標です。

石澤昭彦（いしざわ・あきひこ）
東京生まれ。同志社大学法学部、米国デューク大学ロー・スクール卒。現在アサツー ディ・ケイ ブランドコンサルティング局長。IT、通信、精密機器、自動車、コンサルティング、食品など各社の国内外ブランディングサービスを担当。ブランドのコンサルテーションから広告、スローガン、ロゴマークの開発まで、幅広く活躍している。