ムーブメント・マーケティング 「社会現象」の使い方

ムーブメントとは何か？
どうやってムーブメントを起こし、発展させるのか？

《ウォール街を占拠せよ》運動のようなムーブメントと、
企業は無関係ではない。
最適な“市井のムーブメント”を正しく利用すれば、
顧客と深い関係を築き、利益に還元させることができる。

「本書は、マッキントッシュのようなムーブメントを起こしたい人にとっては必読書だ。個人であれグローバルブランドであれ、人々を魅了し、説得し、巻き込む方法を教えてくれる」
――ガイ・カワサキ（アップルの元チーフ・エバンジェリスト）
 
「スコット・グッドソンと彼の経営するストロベリーフロッグは、何が大衆を行動に向かわせるか、そしてそのムーブメントを製品やサービスでいかに支援・促進するかのカギを解いた。これぞ勝利の戦略だ」
――ダニエル・ピンク（『モチベーション３.０』著者）
 
「よく研究されており洞察に満ちた本書が、昔ながらの退屈なマーケティングを打ち破るムーブメントを起こしてくれることを願っている。新世代のマーケターたちにとっては必読書となるだろう」
――ブートロス・ブートロス（エミレーツ航空上級副社長）