広告のデザイン

《記念すべきペン・ブックス第10弾！》
インターネットの登場で一大変革が起きた、広告デザインの世界。
しかし、広告がクリエイターのアイデアの宝庫であることに変わりはない。
過去の名作を振り返ると、どれもデザインの力を感じさせ、
主張もスリリングだ。
圧倒的なクリエイティブパワーで60年代のアメリカを席巻した、
広告代理店DDBのフォルクスワーゲンの広告は、
大型車が象徴するアメリカ的価値観に対する、
リスキーな批評性を秘めていた。
また、ミッドセンチュリーの広告は、どれもスキがなく、完成度も高い。
サヴィニャックや山名文夫のイラスト広告から、
巨匠ADと写真家のコラボが生んだ世紀の傑作まで、
広告デザイン史に金字塔を打ち立てた、世界が誇る名作がずらり。

広告を変革した、デザインの名作。
ドーフスマンの、華麗なる広告テクニック
60年代のアメリカを席巻した、DDB伝説。
ハーマンミラー×ネルソンは、広告も美しい。
グッドデザインを啓蒙した、百貨店があった。
薬品会社「ガイギー」の広告は、鮮烈だった。

時代を築いた、広告のクリエイターたち。
シーモア・クワスト　アイデアが詰まった、奔放なイラスト広告。
マックス・フーバー＆葵フーバー河野　ミラノのグラフィックを変えたスイス派。
ウィム・クロウェル　ストイックを貫く、アンチ広告派の巨匠。

今も色褪せない、世界が誇る名作広告。
ジョージ・ロイス　見る者の視線を釘付けにする魔法。
ペア・アーノルディ　鮮やかに、ユーモラスに、伝える名手。
ベン・オイネ　「現実」をとらえた写真に、物語（ストーリー）が宿る。
山名文夫　イラストで描く、女性の美と気品とは。
レイモン・サヴィニャック　巨匠が描いた、広告ポスターの傑作。
ヘルムート・クローン　いつまでも語り継がれる、美しい広告。
ジョアン・ペドラゴサ　コミカルな絵で、人々の心を和ませる。
フランス国立広告美術館　フランスは、なんといってもポスター広告。
東ドイツ広告博物館　切ない郷愁漂う、今はなき東ドイツの広告。

AD×写真家、コラボの妙が生む奇跡。
石岡瑛子×横須賀功光　男性優位の時代に異議を唱えた“黒い鶯”
ロベール・デルピール×アンドレ・マルタン　ふたつの才能が、名門ブランドを輝かせた。
ティボール・カルマン×オリビエロ・トスカーニ　「広告」のあり方を根底から揺さぶった問題作。
アミール・ガルガーノ×ゴードン・パークス　名作戯曲の世界観にのせた、美しい異国情緒。
カトリン・チウライ×アンドレアス・グルスキー　デジタル時代の広告は、ここに頂点を迎えた。

ひと目でわかる、広告デザインの歴史。

ペン編集部