ロレックスが買えない。

腕時計ジャーナリストとして本格的に書き始めてから、すでに 30年近い。大学教授になったのは13 年前だから、腕時計の方がずっと前だ。ロレックスを四半世紀以上前から見続けてきたことになる。
 
新作の多くは、日本ではなくスイスでの発表時に取材し、実物を手に取り、説明を受け、質問を繰り返してきた。それは重要な意味をもっていた。実機が日本にはなかなか届かず、届いてもすぐに買い手がついてしまうので、実際に触って細部までみることが難しかった
からだ。
 
ロレックスの記事を担当した雑誌編集者ならわかるだろうが、撮影用に腕時計を日本ロレックスから借りようとしても、なかなか難しい。売らなければならないので、撮影用の個体をキープできないのである。
 
ロレックスの、とくにスポーツモデルは、いつの時代も足りていなかった。それをあたり前のように受け取っていたし、ロレックスの悪口など、誰もいわなかった。あのクオリティの高さを維持しながら増産しろとはいえない。品質に比べて、無茶な値付けもしないのだ。
 
行列ができる飲食店のように、人気アーティストのコンサートチケットが数分で完売するように、そこには当然の理由があった。ロレックスはそれだけよい腕時計をつくってきたのだから、文句をいうのも野暮な話である。
 
このような品不足ながらも平和という不思議な平衡状態が激変したのは、ここ数年のことだ。新型コロナウイルスの世界的流行と同時に、ロレックスは足りないどころか買えない、という声が聞かれ、事実もそれを裏付けていた。さまざまな手が打たれているが、まだ事態は沈静化していない。
 
そんな時代に腕時計を手に入れたいならば、何を考え、どういう行動を取るべきか。この本は第1章で、ロレックスの超越的な人気の源泉をもう一 度、掘り下げてみた。まずは、 ロレックスと自分の間の、取るべき距離感を確認してほしいと願ったからである。
 
次に第2章で、現在の「ロレックス不足」に至る状況について、可能な限り取材を重ねて、事実と分析を提示した。ここまでで、腕時計ファンになったばかりの人でも、状況が把握できるだろう。
 
そして以降は「では、どうするのか」である。“To Rolex, or not to Rolex, that is the question. ”　ロレックスか、ロレックス以外か。悩む価値がある問題であるし、答えはひとりひとりにしか出せない。それでも、これだけは伝えておきたいこと、忘れてはならない存在について、後半の全てを費やしている。
腕時計と出会う幸せは、実はすぐ近くにあるのかもしれない。それを見落としてほしくない、そう思うのである。

はじめに
 
第1章　いかにしてロレックスは、特別なブランドになったのか。
１９０５年にロンドンで創業。その後、ジュネ—ブへ
腕時計で初のクロノメ —ター認定
伝説の始まりは、「牡蠣のごとく、そして永遠に」
世界初の日付表示付き腕時計、デイトジャスト誕生
ロレックス 世紀前半の 大発明
ダイバ—ズ・ ウォッチの原点、サブマリ—ナ—
名優レッドフォードと   GMTマスター　
唯一 のレーシング・クロノグラフ、デイトナの登場
海へ、砂漠へ。飽くなき挑戦の系譜
デイトナがロレックスの代表モデルになるまで
デイトナとポ—ル ニュ—マンの関係
ニュ—マンが愛用した希少なモデル
名機「エル プリメロ」を徹底的に改良
ロレックスが築き上げた世界観
重要人物を「テステイモニー」として指名
ロレックスは宗教に似ている
前モデルの人気が落ちない理由
所有を前提としなくても楽しめる
ロレックスは「ラグスポ」ではない
が解決した「ダイバーズ× スーツ論争」
夢みる腕時計は、夢を実現するための腕時計
 
第2章　日常になってしまった、「ロレックスが買えない」現象。
コロナが到来して、店頭からロレックスが消えた
全てはデイトナから始まった
デイトナを求めて探し回る人々
新たにスタートした事前来店予約制
コロナ禍の始まり。スイスの事情
コロナ禍、ロレックス社の事情
人々は腕時計を我慢することやめた
転売ヤーが腕時計に狙いを定めた
バットマン、ペプシ、ル—トビア
ロレックスが一番好きなのはアメリカ人？
中古でよくても、事情は変わらない
「型落ちモデル」が安くならない理由
アンティ—ク•   ロレックスが市場を形成
現行品との違いがマニアックな魅力に
 
第3章　 入手困難な人気モデル10 本に、取って代わる腕時計を選んだ。
１　ロレックス人気モデル　コスモグラフ デイトナ＆提案モデル
２　ロレックス人気モデル エクスプロ —ラ—＆提案モデル
３　ロレックス人気モデル　エクスプロ —ラ— Ⅱ＆提案モデル
４　ロレックス人気モデル    ＧＭＴマスターⅡ＆提案モデル
５　ロレックス人気モデル　ミルガウス＆提案モデル
６　ロレックス人気モデル　サブマリ—ナ— ノンデイト＆提案モデル　　
７　ロレックス人気モデル　シ—ドウェラ—＆提案モデル
８　ロレックス人気モデル　ディープシー＆提案モデル
９　ロレックス人気モデル　エアキング　＆提案モデル
10　ロレックス人気モデル　ヨットマスターⅡ＆提案モデル

 
第4章　ロレックスが欲しい人にこそ、お薦めしたいブランドがある。
おすすめブランド１　名門ミネルバから受け継いだ、知られざる「タフさ」
おすすめブランド２　天才時計師が創業したメゾンの、絶大なるステイタス
おすすめブランド３　「資産価値」として、ロレックスに勝るとも劣らない
おすすめブランド４　「サントス」なしには、ロレックスも生まれなかった
おすすめブランド５　モ—夕—スポ—ツ界では、互角の知名度を誇る
おすすめブランド６　やんちゃぶりが楽しい、ロレックスの “弟分”
おすすめブランド７　ロレックスを超える、「一目瞭然」の圧倒的な認知度
おすすめブランド８　サッカ—界への貢献がイメ—ジを定着させた
おすすめブランド９　何代も受け継がれるだろう、普遍的な価値とデザイン
おすすめブランド10　セレブリティからの信頼度では、一歩も譲らない
 
おわりに

並木浩一
腕時計ジャーナリスト
桐蔭横浜大学教授（博士）
 
1961年横浜市生まれ。ダイヤモンド社にて雑誌編集長、編集委員を経て現職。1990年代よりスイスの２大国際時計見本市（バーゼル、ジュネーブ）を含めて、国内外の時計界を取材し、高級腕時計の書き手として第一線で活躍。学術論文も発表、テレビ・新聞でも多数コメント。生涯学習機関の「学習院さくらアカデミー」と「早稲田大学エクステンションセンター」では、一般受講可能な腕時計講座も開講している。主な著書に『腕時計一生もの』（光文社新書）『腕時計のこだわり』（SB新書）『男はなぜ腕時計にこだわるのか』（講談社）など。雑誌では、「並木浩一の時計文化論」（『ウォッチナビ』／ワン・パブリッシング）、「並木教授の腕時計デザイン論」（『Pen』／CCCメディアハウス）等を連載中。