本当のブランド理念について語ろう | CCCメディアハウスの書籍

本当のブランド理念について語ろう「志の高さ」を成長に変えた世界のトップ企業50

ジム・ステンゲル著

池村千秋著

川名　周著

書籍：定価2200円(本体2,000円)
電子書籍：定価1760円(本体1,600円)
四六判・上製／416ページ
ISBN978-4-484-13101-6　C0034
2013.01発行

パンパースを100億ドルビジネスに育て、グローバル・マーケティング責任者としてブランド王国Ｐ＆Ｇの礎を築いた伝説的マーケターが説く「ビジネスを加速する理念の法則」。消費者との強い絆を築き、市場に君臨する「世界のトップブランド50」も公開。ビジネスリーダーの必読書！

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はじめに――成長を牽引する究極の原動力

　最大限の成長を実現することと高い理念を貫くこと。この二つの要素は、相いれないものではない。むしろ、切っても切れない関係にある。

　世界の五万以上のブランドを一〇年間追跡調査したデータによると、”人々の生活をよりよいものにする”ことを目指す高次のブランド理念をすべての活動の核に据えている企業は、同業他社を大きく上回る業績をあげている。

　私の一〇年間にわたる調査により、ブランド理念の面でとくに優れていると判断できた五〇のブランド――「ステンゲル50」と呼んでいる――の二〇〇〇年一月～二〇一一年一月の投資収益率（ＲＯＩ）の伸び率の平均は、アメリカを代表する株価指数「Ｓ＆Ｐ500」の構成企業の平均より、およそ四倍も高かった。ビジネスの世界では、高次のブランド理念を追求し、正しいことをすれば、数字の面でも好結果を得られる。この一見すると意外な事実を理解したブランドこそ、それぞれの業種で市場に君臨し、新しい市場を切り開き、長い目で見て最も大きな利益を手にできる。

　どうして、高次のブランド理念が究極の成長エンジンになるのか？　どうして、ブランド理念に基づいて行動すると、企業やブランド、そして個人がきわめて大きな成長を遂げられるのか？

この点をあきらかにすることが本書の目的である。

　著者のジム・ステンゲル氏

略歴

［著者］
ジム・ステンゲル　Jim Stengel
P&Gの元グローバル・マーケティング責任者。同社に25年間在籍し、パンパースやオレイなどのブランドを「消費者がボス」の視点から再生させ、ブランド王国P&Gの確固たる地位を築く。2001～2008年までグローバル・マーケティング責任者を務め、年間80億ドルの広告費を動かし、収益を倍増させた実績をもつ。2008年に退社後はジム・ステンゲル・カンパニーを設立。コンサルティングを行なう傍ら、UCLAアンダーソン経営大学院の非常勤教授として、マネジメントを教えている。2011年にはフォーチュン誌が選ぶ「ドリーム・マネジメント・チーム」の最高マーケティング責任者に選出。

［解説］
川名　周（かわな・あまね）
株式会社博報堂エンゲージメントプロデュース局長。1985年博報堂入社。以来20年間、マーケティングセクションにて、様々な業種の広告主に向けた新商品開発、広告戦略立案、ブランド戦略構築等に関わる。2006年ｉ-事業推進室を経て、2010年より現職。デジタル基点の統合マー
ケティングを担当。駿河台大学メディア情報学部客員教授、日本マーケティング学会員。共著に『「自分ごと」だと人は動く』（ダイヤモンド社）がある。

［訳者］
池村千秋（いけむら・ちあき）
翻訳者。おもな訳書に『ワーク・シフト』（プレジデント社）、『グーグル　ネット覇者の真実』（共訳、阪急コミュニケーションズ）、『マネジャーの実像』（日経ＢＰ社）、『フリーエージェント社会の到来』（ダイヤモンド社）、『ホワイトスペース戦略』（阪急コミュニケーションズ）など。

●装丁・本文デザイン　轡田昭彦／坪井明子
● 校正　円水社