本当のブランド理念について語ろう 「志の高さ」を成長に変えた世界のトップ企業50

［著者］
ジム・ステンゲル　Jim Stengel
P&Gの元グローバル・マーケティング責任者。同社に25年間在籍し、パンパースやオレイなどのブランドを「消費者がボス」の視点から再生させ、ブランド王国P&Gの確固たる地位を築く。2001～2008年までグローバル・マーケティング責任者を務め、年間80億ドルの広告費を動かし、収益を倍増させた実績をもつ。2008年に退社後はジム・ステンゲル・カンパニーを設立。コンサルティングを行なう傍ら、UCLAアンダーソン経営大学院の非常勤教授として、マネジメントを教えている。2011年にはフォーチュン誌が選ぶ「ドリーム・マネジメント・チーム」の最高マーケティング責任者に選出。

［解説］
川名　周（かわな・あまね）
株式会社博報堂エンゲージメントプロデュース局長。1985年博報堂入社。以来20年間、マーケティングセクションにて、様々な業種の広告主に向けた新商品開発、広告戦略立案、ブランド戦略構築等に関わる。2006年ｉ-事業推進室を経て、2010年より現職。デジタル基点の統合マー
ケティングを担当。駿河台大学メディア情報学部客員教授、日本マーケティング学会員。共著に『「自分ごと」だと人は動く』（ダイヤモンド社）がある。

［訳者］
池村千秋（いけむら・ちあき）
翻訳者。おもな訳書に『ワーク・シフト』（プレジデント社）、『グーグル　ネット覇者の真実』（共訳、阪急コミュニケーションズ）、『マネジャーの実像』（日経ＢＰ社）、『フリーエージェント社会の到来』（ダイヤモンド社）、『ホワイトスペース戦略』（阪急コミュニケーションズ）など。