本当のブランド理念について語ろう 「志の高さ」を成長に変えた世界のトップ企業50
- 経済・経営
Warning: Undefined variable $entrySeriesLink in /home/bookscccmh/cccmh.co.jp/public_html/books.cccmh.co.jp/wp-content/themes/books-cccmh2024/single-list.php on line 137
パンパースを100億ドルビジネスに育て、グローバル・マーケティング責任者としてブランド王国P&Gの礎を築いた伝説的マーケターが説く「ビジネスを加速する理念の法則」。消費者との強い絆を築き、市場に君臨する「世界のトップブランド50」も公開。ビジネスリーダーの必読書!
- 書籍:定価2200円(本体2,000円)
- 電子書籍:定価1760円(本体1,600円)
- 2013.01発行
はじめに――成長を牽引する究極の原動力
目次
<第4の枝>メソッドの圧倒的な顧客体験
母親たちとの対話が理想に磨きをかけた
略歴
[著者]
ジム・ステンゲル Jim Stengel
P&Gの元グローバル・マーケティング責任者。同社に25年間在籍し、パンパースやオレイなどのブランドを「消費者がボス」の視点から再生させ、ブランド王国P&Gの確固たる地位を築く。2001~2008年までグローバル・マーケティング責任者を務め、年間80億ドルの広告費を動かし、収益を倍増させた実績をもつ。2008年に退社後はジム・ステンゲル・カンパニーを設立。コンサルティングを行なう傍ら、UCLAアンダーソン経営大学院の非常勤教授として、マネジメントを教えている。2011年にはフォーチュン誌が選ぶ「ドリーム・マネジメント・チーム」の最高マーケティング責任者に選出。
[解説]
川名 周(かわな・あまね)
株式会社博報堂エンゲージメントプロデュース局長。1985年博報堂入社。以来20年間、マーケティングセクションにて、様々な業種の広告主に向けた新商品開発、広告戦略立案、ブランド戦略構築等に関わる。2006年i-事業推進室を経て、2010年より現職。デジタル基点の統合マー
ケティングを担当。駿河台大学メディア情報学部客員教授、日本マーケティング学会員。共著に『「自分ごと」だと人は動く』(ダイヤモンド社)がある。
[訳者]
池村千秋(いけむら・ちあき)
翻訳者。おもな訳書に『ワーク・シフト』(プレジデント社)、『グーグル ネット覇者の真実』(共訳、阪急コミュニケーションズ)、『マネジャーの実像』(日経BP社)、『フリーエージェント社会の到来』(ダイヤモンド社)、『ホワイトスペース戦略』(阪急コミュニケーションズ)など。
●装丁・本文デザイン 轡田昭彦/坪井明子
● 校正 円水社