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ペンブックス 広告のデザイン

広告のデザイン
ペン編集部 編
  • 書籍:¥1,500(税別)
  • A5判・並製/112ページ(オールカラー)
  • ISBN978-4-484-10209-2 C0070
  • 2010.04発行

ついに書籍になって登場! 60年代のアメリカを席巻したDDBのフォルクスワーゲン広告から、山名文夫が資生堂広告に描いた女性の美まで、広告デザイン史に金字塔を打ち立てた、世界が誇る名作・傑作がずらり。

書籍

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内容

《記念すべきペン・ブックス第10弾!》
インターネットの登場で一大変革が起きた、広告デザインの世界。
しかし、広告がクリエイターのアイデアの宝庫であることに変わりはない。
過去の名作を振り返ると、どれもデザインの力を感じさせ、
主張もスリリングだ。
圧倒的なクリエイティブパワーで60年代のアメリカを席巻した、
広告代理店DDBのフォルクスワーゲンの広告は、
大型車が象徴するアメリカ的価値観に対する、
リスキーな批評性を秘めていた。
また、ミッドセンチュリーの広告は、どれもスキがなく、完成度も高い。
サヴィニャックや山名文夫のイラスト広告から、
巨匠ADと写真家のコラボが生んだ世紀の傑作まで、
広告デザイン史に金字塔を打ち立てた、世界が誇る名作がずらり。

目次

広告を変革した、デザインの名作。
 ドーフスマンの、華麗なる広告テクニック
 60年代のアメリカを席巻した、DDB伝説。
 ハーマンミラー×ネルソンは、広告も美しい。
 グッドデザインを啓蒙した、百貨店があった。
 薬品会社「ガイギー」の広告は、鮮烈だった。

時代を築いた、広告のクリエイターたち。
 シーモア・クワスト アイデアが詰まった、奔放なイラスト広告。
 マックス・フーバー&葵フーバー河野 ミラノのグラフィックを変えたスイス派。
 ウィム・クロウェル ストイックを貫く、アンチ広告派の巨匠。

今も色褪せない、世界が誇る名作広告。
 ジョージ・ロイス 見る者の視線を釘付けにする魔法。
 ペア・アーノルディ 鮮やかに、ユーモラスに、伝える名手。
 ベン・オイネ 「現実」をとらえた写真に、物語(ストーリー)が宿る。
 山名文夫 イラストで描く、女性の美と気品とは。
 レイモン・サヴィニャック 巨匠が描いた、広告ポスターの傑作。
 ヘルムート・クローン いつまでも語り継がれる、美しい広告。
 ジョアン・ペドラゴサ コミカルな絵で、人々の心を和ませる。
 フランス国立広告美術館 フランスは、なんといってもポスター広告。
 東ドイツ広告博物館 切ない郷愁漂う、今はなき東ドイツの広告。

AD×写真家、コラボの妙が生む奇跡。
 石岡瑛子×横須賀功光 男性優位の時代に異議を唱えた“黒い鶯”
 ロベール・デルピール×アンドレ・マルタン ふたつの才能が、名門ブランドを輝かせた。
 ティボール・カルマン×オリビエロ・トスカーニ 「広告」のあり方を根底から揺さぶった問題作。
 アミール・ガルガーノ×ゴードン・パークス 名作戯曲の世界観にのせた、美しい異国情緒。
 カトリン・チウライ×アンドレアス・グルスキー デジタル時代の広告は、ここに頂点を迎えた。

ひと目でわかる、広告デザインの歴史。

編者

ペン編集部

●ブックデザイン/SANKAKUSHA
●カバーデザイン/佐藤光生(SANKAKUSHA)