ムーブメント・マーケティング | CCCメディアハウスの書籍

ムーブメント・マーケティング「社会現象」の使い方

スコット・グッドソン著

山田美明著

書籍：定価1980円(本体1,800円)
四六判・並製／320ページ
ISBN978-4-484-13102-3　C0034
2013.02発行

ムーブメントとは何か？　これが本当の「仕掛けて売る」だ！　「本書は、マッキントッシュのようなムーブメントを起こしたい人にとっては必読書だ。個人であれグローバルブランドであれ、人々を魅了し、説得し、巻き込む方法を教えてくれる」――ガイ・カワサキ

書籍

内容

ムーブメントとは何か？
どうやってムーブメントを起こし、発展させるのか？

《ウォール街を占拠せよ》運動のようなムーブメントと、
企業は無関係ではない。
最適な“市井のムーブメント”を正しく利用すれば、
顧客と深い関係を築き、利益に還元させることができる。

「本書は、マッキントッシュのようなムーブメントを起こしたい人にとっては必読書だ。個人であれグローバルブランドであれ、人々を魅了し、説得し、巻き込む方法を教えてくれる」
――ガイ・カワサキ（アップルの元チーフ・エバンジェリスト）

「スコット・グッドソンと彼の経営するストロベリーフロッグは、何が大衆を行動に向かわせるか、そしてそのムーブメントを製品やサービスでいかに支援・促進するかのカギを解いた。これぞ勝利の戦略だ」
――ダニエル・ピンク（『モチベーション３.０』著者）

「よく研究されており洞察に満ちた本書が、昔ながらの退屈なマーケティングを打ち破るムーブメントを起こしてくれることを願っている。新世代のマーケターたちにとっては必読書となるだろう」
――ブートロス・ブートロス（エミレーツ航空上級副社長）

登場するムーブメントの事例

ドゥー・ワン・ナイス・シング（DO ONE NICE THING）

メイカー・フェア（MAKER FAIRE）

ONEキャンペーン（ONE CAMPAIGN）

クリティカル・マス（CRITICAL MASS）

プロダクト（RED）キャンペーン（（PRODUCT）RED CAMPAIGN）

ゴー・フォース（GO FORTH）

レッツ・カラー・プロジェクト（LET’S COLOUR PROJECT）

パトリックス・ムーブメント（PATRICK’S MOVEMENT）

センター・フォー・エイジング・イン・プレイス（THE CENTER FOR AGING IN PLACE）

キャロライン・コレクティブ（CAROLINE COLLECTIVE）

カブーム！（KABOOM!）

FIRST （FOR INSPIRATION AND RECOGNITION OF SCIENCE AND TECHNOLOGY）

TOMS（トムスシューズ）による≪ONE FOR ONE≫ムーブメント

ペプシ・リフレッシュ・プロジェクト（PEPSI REFRESH PROJECT）

ドゥー・サムシング（DO SOMETHING）

イット・ゲッツ・ベター（IT GETS BETTER）

ノー・レーベルズ（NO LABELS）

ノー・フォン・ゾーン（NO PHONE ZONE WHILE DRIVING PLEDGE）

ハーフ・ザ・スカイ（HALF THE SKY）

LIVESTRONG

ウィメンズ・ボイセズ・ナウ（WOMEN’S VOICES NOW）

インプロブ・エブリウェア（IMPROV EVERYWHERE）

MEETUP

グリーンベルト・ムーブメント・インターナショナル（GREEN BELT MOVEMENT INTERNATIONAL）

ア・ガール・ストーリー（A GIRL STORY）

福島原発行動隊

イノセンティブ（INNOCENTIVE）

キックスターター（KICKSTARTER）

チャリティ・ウォーター（CHARITY: WATER）

シンギュラリタリアニズム（SINGULARITARIANISM）

……など30以上

略歴

［著者］
スコット・グッドソン　Scott Goodson
ニューヨーク在住。文化的ムーブメントを専門に扱うグローバルマーケティング／広告代理店「ストロベリーフロッグ」の創設者でありＣＥＯ。世界的に有名なブランドの構築に携わり、クライアントにはＰ＆Ｇ、ハイネケン、ペプシコ、スターバックス、アシックスなどが名を連ねる。ケンブリッジ大学やコロンビア・ビジネススクールで講義を行ったり、世界各地のマーケティングやコミュニケーション関連の会議で講演を行ったりもしている。
Twitter: @scottfrog

［訳者］
山田美明（やまだ・よしあき）

英語・フランス語翻訳家。訳書に『バフェットの株式ポートフォリオを読み解く』、『急騰株はコンビニで探せ』、『史上最大のボロ儲け』（いずれも阪急コミュニケーションズ）、『人類の原点を求めて　アベルからトゥーマイへ』（原書房）、『毒のある美しい植物』、『太陽、月、そして地球』（ともに創元社アルケミスト双書）などがある。

●カバーデザイン／熊澤正人＋尾形忍（POWERHOUSE）
●本文デザイン・DTP／朝日メディアインターナショナル
●翻訳協力／リベル
●校正／麦秋アートセンター